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“视频搬运者”掘金拼多多_冒充大V搬运视频,日赚3000

时间:2022-05-02 16:07:01 浏览:7

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编者按:你注意过拼多多的多多视频吗?

在一系列流量和现金补贴下,不少达人和MCN入驻拼多多。但由于后台审核门槛比较低,一批“搬运者”伪装成大V账号,涌入拼多多骗取短视频补贴。当平台补贴停滞,视频版权步入正轨,多多视频的数据还能这般繁荣么?

拼多多上正在上演一场短视频的乾坤大挪移。

从2019年开始,前央视主持人王小骞就开始向短视频达人转型。她在抖音上开了两个账号,一个是近700万粉丝的蓝V账号“王小骞”,还有一个540万粉丝,以介绍家居生活为主的普通号“王小骞家居生活”。

最近,剁椒TMT发现,王小骞的两个账号和内容也出现在了拼多多App内的“多多视频”当中,并且已经发布了一两百个视频,积累了30多万粉丝。

账号中,一部分短视频搬运自王小骞的抖音账号,另一部分则是跟王小骞毫无关联的“卖货短视频”。然而,王小骞的运营团队对此并不知情:“我们从未入驻多多视频。”

多多视频王小骞的账号里穿插的带货广告

无独有偶。另一位浙江卫视知名综艺主持人沈涛的同名账号也莫名其妙“被”入驻到了拼多多。沈涛签约的MCN机构遥望相关人士表示,并未入驻,沈涛个人工作室也未入驻多多视频。

既然没有入驻,大V们的账号为什么会出现在拼多多?

这跟多多视频去年开始的补贴政策有关。在一系列流量和现金补贴下,不少达人和MCN入驻拼多多。但由于后台审核门槛比较低,一批“搬运者”伪装成大V账号,涌入拼多多骗取补贴。

除了拿到拼多多的内容补贴以外,冒牌的大V们还能做视频带货赚钱,多的时候一天能赚3000元左右。

在这样真真假假的环境之下,多多视频的数据快速拉升,用户也非常活跃。

当前,多多视频已出现多位内容点赞量累计超过3000万的视频达人。一般粉丝在2000左右的视频博主单条视频点赞量也在三四千左右,评论量过千,还不包括视频里的弹幕数量。

只不过,搬运来的视频让平台始终面临一颗隐形地雷。当平台补贴停滞,视频版权步入正轨,多多视频的数据还能这般繁荣么?

“搬运者”利益链

剁椒TMT调查发现,被多多视频搬运的短视频账号,遍布各个垂类。

多个抖音上粉丝量数百万甚至上千万的宠物博主、法律博主、珠宝博主都向剁椒TMT确认,他们在多多视频的账号未经授权。

在被侵权的“愤怒”之外,达人们最担心的点,是“搬运者”利用他们的账号带货,如果出现产品质量问题,消费者可能迁怒于达人。

多多视频仍在内测期,部分用户的多多视频入口在拼多多App的首页底部tab栏,另一些用户的入口更深,藏在“个人中心”的“行家为你选”栏目中。

由于当前版本的多多视频没有“搜索”功能,部分达人得知自己的短视频被“搬运”之后,无法快速锁定侵权证据。

对于“搬运者”而言,快速搬运,拿到补贴,是他们的核心诉求。

按照拼多多的认证标准,全网粉丝超过100万的达人,认证为金牌创作者,每月至少补贴1000元现金,以及1-60万不等的流量奖励。冒充大V注册成功,这部分补贴就拿到手了。

接着,搬运者们开始搬运大V原账号上的高质量内容,为多多视频账号涨粉,骗取内容补贴。

一位“搬运者”阿伟对剁椒TMT表示,搬运的方法很简单,找到对方已在快手、抖音、视频号、小红书,乃至TIKTOK上的视频,然后下载视频,去除水印,简单处理就行,甚至都不需要你会视频剪辑。

有了粉丝之后,搬运者们就可以开启新的赚钱机关——视频带货。

王小骞账号里穿插的胶水广告

这里的带货链接其实是来自拼多多的分销平台多多进宝。用户只要在拼多多内容创作中心申请带货扶持,绑定多多进宝的PID码,即可在视频中添加多多进宝的里的货品链接。

这样,一旦有人刷到视频,并且通过视频上的链接下单,视频搬运者就可以赚取佣金,具体佣金金额在多多进宝里有明码标价。

“搬运者”小七告诉剁椒TMT:“你可以多买几个号注册多多视频,这样能多发视频,涨粉快,带货的几率就高,可以赚到更多钱。年前那会,平台没有任何限制,想怎么玩儿就怎么玩儿。”

小七的主业是做代运营,从去年12月开始做多多视频,作为副业,目前在多多视频已经赚到钱:“就是疯狂怼视频,我没有加入MCN机构,也没有啥技巧。好的时候,我4个号一天能赚700多。”

与王小骞的情况类似,在另外一位宠物博主的账号中,也被插入了众多带货视频。

剁椒TMT询问这位宠物博主所签署的MCN时,对方愤怒地表示,这种做法太恶心了,会直接投诉,已经找了法务,还在走流程。

经过几个月的连续搬运后,虽然平台的玩法还不算稳定,但一些聪明的搬运者已经总结出了零散的规则。

比如,账号一天连续发内容不能超过30条,否则会被限流;另外,所选的商品最好是多多进宝里的低价热门爆款,否则,带货效果不好;视频和商品必须关联,否则后台审核无法通过;如果是二创账号(非本人出境的搬运剪辑号),一定配视频语音解说,否则会被降权限流,无法结算奖金。

左手补贴创作者,右手补贴用户

视频搬运者能赚到钱,说明多多视频的补贴力度足够大。

事实上,2020年拼多多最早发力的是直播,并未重视短视频。但从去年下半年开始,拼多多就推出一系列补贴和激励计划,不仅补贴视频达人,还招募专业的MCN机构入驻。

最早推出的是金牌计划。其中规定,全网粉丝在10-100万的达人,每月补贴1000元;粉丝在100-500万的达人每月补贴3000元;500-1000万,每月补贴8000元,1000万粉丝以上,每月补贴1万元。

此外,拼多多还发布了多多种草达人计划,优质MCN合作制度。这个激励计划主要形式是招募种草达人或者MCN机构,在抖音平台制作拼多多产品的种草视频,为拼多多带来更多新用户。

在这个计划中,优质MCN机构被分为从F级到ssss*级一共11个级别。F级为最低,要求投稿视频播放量范围在1万到2万之间即可,基础收益为150元;ssss*级为最高级别,要求投稿视频播放量最低为500万,上不封顶,基础收益为10万元。

从今年2月开始,多多视频还上线了“暖阳计划”“伯乐计划”等一系列招募补贴计划。

从视频观看用户层面,拼多多采取了跟快手、抖音极速版同样的激励方式——看视频赚金币。

看多多视频,连续7天签到完成任务,最多能领到34元。此外,平时完成一定的视频观看时长,拼多多也会给用户奖励,并直接转账到零钱,一般一次在1毛或者2毛左右,有的时候是一两分。

这种现金激励,无形中拉长了用户在拼多多的停留时长,增加了下单购物的几率,也是对多多视频内容创作者的变相支持。

一系列的补贴措施之后,加之拼多多后台审核门槛比较低,就冒出了搬运视频这一幕。

剁椒TMT亲测了多多视频入驻的流程,一整个入驻审核中,并不需要提供营业执照,或者扫脸认证,宽松的审核机制,为“搬运者”大开方便之门。

当然,这个过程中,也确实有一部分原创视频达人和MCN在这个过程中真实入驻了拼多多,但这些MCN对拼多多的态度并不十分热情。

一家MCN合伙人向剁椒TMT表示:“我们的达人内容偏剧情,跟一般的电商带货视频不一样。但拼多多有补贴,所以就入驻进来了,也无需占用太大的精力运营。我们入驻的平台太多了,很多渠道我都不记得名字了。”

还有一家MCN机构在入驻拼多多一段时间之后,随即退出了。原因是拼多多相关的运营同事离职,导致他们并未拿到该有的补贴。

如果多多视频停掉补贴……

视频带货的分销模式当下并不鲜见,只不过,多多视频的门槛低,赚钱就更容易。看到小七们简单操作就能赚钱,其他人也在跃跃欲试加入拼多多视频搬运大军。

徐茂林就是其中一位。

2020年,拼多多刚开始做多多视频的视频,他尝试过一段时间,但当时平台没有流量扶持,后面就不做了。最近,他发现,拼多多正在向多多视频倾斜流量,也打算重新入局拼多多。

当抖音和快手已经成为短视频红海的时候,多多视频却在夹缝中赢得了发展机会。目前,通过搬运和重金招募,拼多多客观上已经形成了非常好的视频流量。

2020年,拼多多平台活跃买家数高速增长至7.88亿,超过阿里巴巴和亚马逊,成为全球用户规模最大的电商平台;而与抖音、快手这样的短视频平台相比,拼多多又有更坚实的供应链。

多多视频的存在,一方面提高平台用户活跃度,另一方面通过视频带货也可以提高平台GMV,看起来相当有前途。不过,也很难完全乐观。

除了视频搬运的风险以外,有业内人士担忧,当下的高数据都是通过补贴来的。“一旦停掉内容补贴,比如,不补贴MCN机构了,或者看视频不给钱了,数据还能否像现在一样好?”

此外,MCN与拼多多的合作根基也并不稳固。

理论上来说,大部分MCN并不希望做视频带货,这一点在快抖的生态里体现非常明显。

剧情类账号崔忠

MCN领域认为,短视频的商业模式更适合承接商业广告,在视频中加入带货链接会破坏粉丝信任,进而掉粉。如果达人想带货,可以另开直播间,短视频只用来积累粉丝。

但拼多多作为一家电商平台,做视频的目的,除了占用用户时长以外,最终目的还是为了卖货。但这本身跟MCN对内容的诉求就是相反的。

只要投入产出比划合理,多多视频的补贴和激励或许会持续很长一段时间。

只是,想要继续维持多多视频的内容优势,肃清搬运乱象,当是第一步。

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